【编者按】满当当的新春“购物车”，热扑扑的年味“人烟气”。在春节这个特地节点，东说念主们的奢华需求集会开释宁波神秘顾客调查公司，千里淀为一个又一个亮眼的数据。

省商务部门、电商平台等数据统计自大，2024年生活就业业收尾“开门红”，本年最长春节假期，日均奢华鸿沟同比增长36%，较2019年增长逾越155%。广东、江苏、四川、浙江、山东等省份奢华鸿沟居寰宇前线。与此同期，四线以下地区奢华同比增速最快，下千里市场迎来强健回暖，成为激勉沐日经济增长的“新引擎”。

下千里市场这一轮升级能握续多久？浙江县城近况如何？又濒临如何挑战？透过甲辰龙年春节假期这个窗口，记者潜入县城咖啡、县城金店、县城影院三种奢华业态，寻找其中谜底。

往日一年，黄金凶猛。

和金价一同高涨的，还有黄金奢华关心。春节假期技艺，买首饰金的东说念主更是连绵赓续。 据浙江省商务厅统计，2月9日至16日，生肖经济带火金银珠宝奢华，多地出现款店列队步地，全省金银珠宝奢华同比增长23%。

“小镇后生”接棒“中国大妈”，日渐成为金饰奢华主力，撑握起了闹热的县域奢华市场。公开数据自大，2023年京东双十一首周，黄金首饰的购买者中，26到35岁年纪段的奢华者成交额占比达57%。多名浙江县城金店销售东说念主员暗示，来门店奢华的年青东说念主比例昭着增多，克重小、价钱较低的黄金首饰是年青东说念主的“心头好”。

梓里的金店，真有这样“香”？吵杂的购金潮背后，是笔稳赚不赔的营业吗？

2、发现问题和短板:通过神秘顾客调查，可以发现行政窗口存在的问题和短板，例如服务冷漠、延误办理、信息不准确等。这些问题可能会影响顾客满意度和行政效能，因此及时发现并解决它们对于提升行政服务至关重要。

2、发现问题和短板:通过神秘顾客调查，可以发现行政窗口存在的问题和短板，例如服务冷漠、延误办理、信息不准确等。这些问题可能会影响顾客满意度和行政效能，因此及时发现并解决它们对于提升行政服务至关重要。

黄金首饰。图源视觉中国

梓里县城的金饰，更具性价比

淘金风潮，在年青东说念主群体中愈发盛行。春节休假前，00后小潘就有了回梓里台州临海买金饰的计较，“本年是本命年，思送我方一个生肖造型的红绳手链，提前在网上作念了作业，认为梓里买金性价比更高。”

如今，酬酢平台上充斥着各式买金攻略，很有可能不少博主提出去县城买金，尤其是购买非大牌金饰，因为价钱上风昭着。小潘在一家私东说念主金店买的手链，足金挂牌价不到500元一克，“市里的店都要五百多以致六百多，比较之下小县城黄金太香了！”

像小潘一样在假期返乡的年青东说念主，成为春节县城金饰奢华的主力军。德清县琪德福珠宝有限公司运营司理陈彦菲告诉记者，公司在湖州德清运营的9家黄金门店内，买金者源远流长，年青东说念主占比逾越一半。“生肖龙干系的金饰相等火爆，龙在中国文化中寓意祯祥，咱们的几家品牌店频繁断货。另外黄金又带保值属性，稳妥年青东说念主追求性价比的奢华不雅，逢年过节他们也会思要给父老送金饰。”

春节技艺，湖州德清县的品牌金店内买金者源远流长。受访者供图

小城里，大事多。除了“买金保值”，也多了一些刚需。逢上成婚、生子、升学、乔迁等紧要节点，许多东说念主会遴荐购买金饰看成悲伤或赠给亲一又，体面且讨喜；黄金亦然县城婚嫁的硬通货，成婚除了要买“三金”“五金”，还加多了黄金头饰、大凤牌项链等需求。

跟着金价飙升、需求增多，金店也顺便冲进县城，联系我们扎堆开店。往日几年，不仅周大福、老凤祥、周大生等品牌加快鼓舞下千里策略，各式地域品牌也“百花王人放”，如东北、河南等地的萃华金店，川渝地区的爱恋珠宝等。此外，还有不少私东说念主金店跟风开设。

来自衢州常山县的00后女孩小月发现，梓里一条200米的走路街上就漫步着七八家黄金品牌门店。“许多县城东说念主如故更信托大品牌，诚然各地价钱相反不大，但售后就业更便捷，一般也能抹个零头。”小月在正月月朔、初二两天连气儿逛了十几家金店，最终瞄定周大生的一款限制，得手价钱为520元/克。

春节技艺，小月在县城购买的金饰。受访者供图

下千里市场里黄金奢华关心飞腾，相同反应在这个“春节档”。陈彦菲先容，春节假期技艺销售额增长约20%，奢华岑岭出当今2月14日。这一天，我国传统风尚中迎财神的农历正月初五恰逢西方情东说念主节，被业内东说念主士详细为“丘比特相遇财神爷”。“店面东说念主挤东说念主，把行政职工临时拉来柜台加班都来不足，有些店一直营业到晚上11时。”

金店越开越多，也运行卷了

一起狂飙的金价，荒诞开张的金店，是否确凿能带来“泼天的荣华”？

不少业内东说念主士感到，县城黄金市场的生态如故发生编削。一个昭着的变化是， 跟着金店越开越多，“价钱战”一触即发，尤其是私东说念主金店。县域奢华者对价钱愈加敏锐，庸碌会“货比三家”，这也导致金店之间运行“内卷”。前一阵，两家金伴计工为抢生意打架的新闻以致一度登上热搜。

关于品牌金店而言，由于每个品牌都有我方的订价定位，价钱幅度诊治有限，因此更多卷的是就业、工艺、品性等。

“小县城东说念主流量有限，店面又在加多，内卷压力只会更大。”陈彦菲从事黄金行业20多年，见证往日几年间德清县城已赓续加多10多家品牌金店。据她分析，本年一座新的市集开业后，金店数目过载是不得不面对的事实。

往日几年，县城金店越开越多，竞争加重。受访者供图

不少店主泄漏利润大不如前。在永康策划三家金店的张春艳坦言，尽管近两年买金的主顾数目有所加多，但门店的销售利润并莫得大幅高涨。“黄金价钱太透明，一朝店里卖贵了，主顾就来投诉。”张春艳说，如今视频传播、直播营销等款式加快了黄金价钱的公开化、透明化，让店家“急中生智”。

“拼就业”成为张春艳晋升门店口碑、提高主顾回头率的主要策略。在她的金店，当主顾奢华达到一定额度，便提供免费售后就业，包括保修、换货、立异、保价、保障等。但这也意味着一笔不小的资本，“当今的黄金营业等于作念口碑，许多时辰只消6%-7%的利润，生意并不好作念。”

一些金店雇主臆测，下千里金店市场很快将迎来洗牌期。只开一两家门店的商户会冉冉被淘汰或整合进大加盟商体系，利润大但客源少的店相同开不历久。小县城金店要策划好，一方面得“走量”，此外还要晋升审好意思、比拼就业和专科度，智力让主顾心甘宁肯购买。

“下千里市场的不细目要素许多，当行业洗牌后，也会倒逼咱们向更高质料发展。”陈彦菲说，当市场脸色从狂热纪念感性，新一轮的挑战才刚刚降临。更精确的彭胀策略、优化店铺坐蓐力及主顾体验，大概才是在滂湃“淘金”波涛中站稳脚跟的活命之说念。

（应受访者条目，小潘、小月为假名）

“转载请注明出处” 宁波神秘顾客调查公司